Manchmal lohnt es sich, zurückzuschauen. Die Grimme Akademie hat mich im September 2023 für ihre Interview-Reihe „Wer qualifiziert hier?“ befragt.
Zum vollständigen Interview auf der Website der Grimme Akademie
Was mich an der Lehre bis heute begeistert
Im Interview habe ich beschrieben, was mich an der Arbeit als Dozent und Professor antreibt: Das Weitergeben von Erfahrungen, das gemeinsame Entdecken neuer Trends und der Balanceakt zwischen Theorie und Praxis.
Das klingt nach einer Standardantwort. Ist es aber nicht.
Denn was ich in Seminaren immer wieder erlebe, ist etwas, das ich kaum anders beschreiben kann als gegenseitiges Lernen. Ich bringe Erfahrung mit. Die Teilnehmenden bringen Neugier, frische Perspektiven und oft ein Gespür für Plattformen, das mich selbst weiterbringt. Das ist kein Zufall. Das ist das Modell, das ich bewusst wähle.
Social Media als Dialog, nicht als Einbahnstraße
Auf die Frage nach dem häufigsten Fehler in der Social-Media-Nutzung habe ich geantwortet: Viele vergessen, dass Social Media ein Dialog ist, keine Marketing-Einbahnstraße.
Das gilt heute mehr denn je. Wer nur sendet, verliert. Wer zuhört, fragt, reagiert … der baut etwas auf. Eine Community, eine Haltung, Vertrauen.
Und das Zweite, was ich damals gesagt habe, steht für mich genauso: Social Media soll Spaß machen. Nicht jeder Post muss eine Strategie hinter sich haben. Manchmal reicht es, authentisch zu sein.
KI, Virtual Reality und „Virtual Vibe Broadcasting“
Die vielleicht ehrlichste Antwort im Interview war die auf die Frage, ob mein Seminar „Social und Cross Media in der Praxis“ in 15 Jahren noch genauso heißen wird.
Meine Antwort: Wahrscheinlich nicht. Vielleicht heißt es dann „Virtual Vibe Broadcasting“.
Das war halb Scherz, aber nur halb. Denn die Richtung stimmt. Wir bewegen uns weg von Social Media als Kategorie, hin zu etwas, das Entertainment, Immersion und KI zusammendenkt. Wer das heute noch nicht auf dem Radar hat, wird in fünf Jahren aufholen müssen.
Was sich seit verändert hat
Das Interview erschien zum 50. Jubiläum des Grimme-Instituts.
KI ist kein Zukunftsthema mehr. Sie ist Werkzeug. Sie ist Alltag. Und sie stellt die Frage, die ich in jedem meiner Workshops stelle, noch dringlicher: Wer bist du als Kommunikator. Jenseits des Tools?
Denn das ist die eigentliche Kompetenz. Nicht der Prompt. Nicht das Modell. Sondern die Haltung dahinter.
Über die Zusammenarbeit mit der Grimme Akademie
Ich arbeite seit Jahren regelmäßig als Dozent mit der Grimme Akademie zusammen. Die Grimme Akademie ist eines der renommiertesten Weiterbildungsinstitute für Medienschaffende im deutschsprachigen Raum. Ich schätze die Zusammenarbeit sehr, weil das Publikum anspruchsvoll ist, die Themen relevant sind und der Austausch auf Augenhöhe stattfindet.
Wenn Sie ähnliche Formate für Ihr Team oder Ihre Organisation suchen, sprechen Sie mich gerne an.
Prof. Michael Schwertel ist Professor für Media Management an der CBS International Business School und arbeitet als Keynote Speaker, Workshop-Facilitator und Berater zu den Themen Künstliche Intelligenz, digitale Transformation und die Zukunft der Medien.
