KI im Marketing
Praxisnaher Workshop zur Orientierung für Marketing zwischen Effizienzgewinn, Reichweite und Verantwortung.
KI in Marketing und Kommunikation
Warum dieser Workshop?
Künstliche Intelligenz verändert Marketing und Kommunikation schneller, als klassische Strategien Schritt halten können. Reichweite, Effizienz und Automatisierung wachsen exponentiell, während Verantwortung, Einordnung und strategische Steuerung zur zentralen Herausforderung werden.
Dieser Workshop richtet sich an Marketingverantwortliche, Kommunikationsabteilungen und Führungskräfte, die KI nicht nur einsetzen, sondern verstehen, bewerten und kontrolliert integrieren wollen.
Zielgruppe
Marketing- und Kommunikationsabteilungen
Marketing- und Brand-Verantwortliche
Social-Media- und Content-Teams
Agenturen und Beratungen
KMU und Mittelstand
Führungskräfte und Entscheider
Stimmen aus Workshops
Prof. Michael Schwertel hat beim Marketing Club Düsseldorf einen erstklassigen Vortrag zur Relevanz von KI-Anwendungen im Marketing gehalten. Die Resonanz unserer Mitglieder war äußerst positiv. Die anschließende Diskussion mit Prof. Schwertel war klasse. Ganz herzlichen Dank!
Ich habe schon von vielen Workshops und Seminaren profitiert, aber dieses war wirklich herausragend. Ich bin beeindruckt von der Tiefe und Aktualität des vermittelten Wissens. Es hat nicht nur unglaublich viel Spaß gemacht, sondern ich konnte auch eine Menge an Anregungen und neuen Kenntnissen mitnehmen, die ich in meiner täglichen Arbeit anwenden kann. Eine solche Kombination aus Spaß, Interaktion und Lernen ist selten und wertvoll. Ich kann dieses Seminar jedem empfehlen, der seine Kenntnisse im Bereich Social Media vertiefen möchte. Tolle Arbeit und nochmals Danke!
Lieber Michael, ich danke dir für ein aufschlussreiches, kurzweiliges, informatives und überaus spannendes Webinar über "Künstliche Intelligenz in PR und Marketing" - mein Interesse an diesem Thema ist definitiv geweckt. Also auf bald.
Was Sie aus dem Workshop mitnehmen
KI in Strategie, Analyse und Positionierung
Chancen, Grenzen, Verantwortung
Wie KI Marktanalysen, Wettbewerbsbeobachtung und strategische Entscheidungen unterstützt.
Sie lernen, wo KI belastbare Insights liefert, wo Vorsicht geboten ist und wie menschliche Einordnung zur entscheidenden Kompetenz wird.
Fokus auf sinnvollen Einsatz statt blindem Aktionismus.
KI in Text, Bild, Audio und Video
Wie generative KI Content-Produktion beschleunigt, skaliert und neue Formate ermöglicht.
Von Kampagnentexten über Visuals bis zu Bewegtbild und Audio.
Mit klarer Trennung zwischen effizienter Unterstützung und kreativer Verantwortung.
Marketing-Workflows und Effizienzsteigerung
Wie KI bestehende Marketingprozesse sinnvoll ergänzt.
Planung, Kreation, Ausspielung, Analyse.
Sie lernen konkrete Workflows kennen, mit denen Teams Zeit sparen, Qualität sichern und konsistenter arbeiten.
Ethik, Recht und Markenverantwortung
Was beim Einsatz von KI im Marketing rechtlich und reputativ zu beachten ist.
Urheberrecht, Transparenz, Markenvertrauen und Glaubwürdigkeit.
Mit Blick auf aktuelle Entwicklungen, regulatorische Rahmen und Best Practices.
Reichweite, Performance und Optimierung
Wie KI bei Targeting, Personalisierung, Testing und Performance-Analyse eingesetzt wird.
Was automatisiert werden kann und wo menschliche Kontrolle entscheidend bleibt.
Praxisnah, realistisch und ohne Tool-Overload.
Formate:
- 2–3 Stunden Impuls-Workshop
- Halbtägig oder ganztägig
- Präsenz oder Online
- Anpassbar an Unternehmen, Agenturen und Marketing-Teams
Didaktik:
- Praxisnahe Marketing-Beispiele
- Hands-On Live-Demos
- Diskussion, Einordnung und Transfer in den Arbeitsalltag
- Keine reine Tool-Schulung, sondern strategischer Kompetenzaufbau
Warum mit Prof. Michael Schwertel?
Künstliche Intelligenz verändert Marketing und Kommunikation grundlegend. Die zentrale Frage ist nicht mehr, ob KI eingesetzt wird, sondern wie sie strategisch sinnvoll, effizient und verantwortungsvoll in bestehende Prozesse integriert wird.
Prof. Michael Schwertel beschäftigt sich seit 2011 mit Innovationsprozessen in Medien, Kommunikation und Marketing und seit 2015 intensiv mit dem Einsatz von Künstlicher Intelligenz in kreativen und strategischen Arbeitsfeldern. Seit 2019 gibt er regelmäßig KI-Workshops für Marketing- und Kommunikationsteams, Unternehmen, Verbände und Weiterbildungseinrichtungen.
Als Professor für Medienmanagement verbindet er technisches Verständnis mit strategischem Denken, Markenführung und organisationaler Praxis. Er kennt die Herausforderungen moderner Marketingarbeit aus unterschiedlichen Perspektiven: Strategie, Content-Produktion, Führung, Effizienz und Wirkung.
Im Mittelpunkt seiner Workshops steht nicht das nächste Tool, sondern die Frage, wie KI Marketingarbeit messbar verbessert. Teilnehmende lernen, KI als Unterstützung für Analyse, Content-Entwicklung, Kampagnen, Kommunikation und Entscheidungsprozesse einzusetzen mit klarem Blick auf Qualität, Verantwortung und Markenintegrität. Der Workshop schafft Orientierung in einem Markt, der sich rasant verändert und befähigt Teams, KI souverän und zielgerichtet zu nutzen, statt ihr nur hinterherzulaufen.
Institutionen & Organisationen (Auswahl)
Häufig gestellte Fragen
Brauchen die Teilnehmer technische Vorkenntnisse?
Nein, absolut nicht. Der Workshop richtet sich an Journalistinnen und Journalisten, nicht an Programmierer oder Tech-Experten. Redaktionelle Kompetenz ist wichtiger als technisches Vorwissen.
Alle KI-Tools und Konzepte werden von Grund auf erklärt und in der journalistischen Praxis demonstriert. Der Workshop holt alle Teilnehmer auf ihrem jeweiligen Wissensstand ab. Vom Einsteiger bis zum Fortgeschrittenen.
Was, wenn unser Team skeptisch gegenüber KI ist?
Skepsis ist völlig berechtigt und genau der richtige Grund für diesen Workshop!
Viele Redaktionen erleben:
- Unsicherheit über Qualität und Verlässlichkeit von KI
- Sorge um journalistische Standards und Glaubwürdigkeit
- Überforderung durch ständig neue Tools und Entwicklungen
- Angst vor Fehlentscheidungen oder Kontrollverlust
Der Workshop nimmt diese Bedenken ernst:
- Ich zeige nicht nur Chancen, sondern auch klare Grenzen und Risiken von KI
- Wir diskutieren offen: Wo hilft KI wirklich? Wo schadet sie?
- Kritische Stimmen werden gehört und in die Diskussion einbezogen
- Ziel ist nicht blindes Tool-Nutzen, sondern fundierte Entscheidungsfähigkeit
Am Ende des Workshops hat auch ein skeptisches Team Orientierung statt Überforderung und die Fähigkeit, selbst zu beurteilen, wo KI sinnvoll eingesetzt wird und wo bewusst darauf verzichtet werden sollte.
Welche KI-Tools werden behandelt?
Der Workshop fokussiert sich auf Prinzipien statt einzelne Tools, damit die Kenntnisse auch bei zukünftigen Entwicklungen relevant bleiben.
Themenbereiche:
- Text & Recherche: Generative Sprachmodelle, Fact-Checking, Datenanalyse
- Bild & Video: Text-zu-Bild-Generierung, Deepfake-Erkennung, Video-KI
- Audio: Synthetische Stimmen, Transkription, Podcast-Produktion
Die tagesaktuelle Tool-Landschaft entwickelt sich schnell. Wichtiger als die Bedienung einzelner Programme ist das strategische Verständnis und generelle Funktionsweise aktueller Software, um auch neue Tools fundiert einordnen und nutzen zu können.
Wie lange sollte der Workshop dauern?
Der Workshop ist flexibel zwischen 2 und 8 Stunden gestaltbar. Viele Redaktionen starten mit einem Halbtags-Format (4-5 Stunden). Das gibt genug Zeit für Kernthemen und erste Hands-on-Übungen. Für intensiven Praxisaustausch empfehle ich Ganztags-Workshops (6-8 Stunden).
Auch Kompakt-Impulse (2-3 Stunden) sind möglich, ideal für Führungskräfte oder als Auftakt zu längeren Transformationsprozessen.
Gemeinsam finden wir das Format, das zu Ihrer Zeit und Ihren Zielen passt.
Können wir den Workshop online durchführen?
Ja, der Workshop funktioniert sowohl in Präsenz als auch online hervorragend.
Online-Workshops:
- Interaktive Tools, Live-Demos und Breakout-Räume
- Flexibel für Teams an verschiedenen Standorten
- Bewährt seit 2020 mit durchweg positivem Feedback
Präsenz-Workshops:
- Direkter Austausch und intensivere Gruppenarbeit
- Besonders effektiv für Hands-on-Formate
- Ideal für mehrtägige Intensiv-Trainings
Meine Empfehlung: Für Impuls-Workshops funktioniert online ausgezeichnet. Für intensive Praxis-Formate über mehrere Tage ist Präsenz optimal, aber beide Varianten liefern sehr gute Ergebnisse.
Für wie viele Teilnehmer ist der Workshop ausgelegt?
Optimal: 8-15 Teilnehmer
Bei dieser Größe bleibt genug Raum für:
- Individuelle Fragen und Diskussionen
- Hands-on-Übungen in Kleingruppen
- Redaktionsspezifische Anpassungen
- Intensive Auseinandersetzung mit konkreten Herausforderungen
Auch möglich: Bis 25 Teilnehmer
Bei größeren Gruppen verschiebt sich der Fokus mehr in Richtung Impulsvortrag mit Diskussion, weniger auf intensive individuelle Betreuung. Das funktioniert sehr gut für Orientierungs-Workshops, weniger für tiefgreifende Praxis-Formate.
Können wir den Workshop auf unsere Redaktion anpassen?
Ja, das ist sogar der Regelfall!
Jede Redaktion hat unterschiedliche:
- Ressorts und Schwerpunkte (Politik, Lokales, Investigativ, Online…)
- Arbeitsweisen (täglich, wöchentlich, crossmedial…)
- Vorerfahrungen mit KI (von null bis fortgeschritten)
- Herausforderungen (Zeitdruck, Personalmangel, Budget, Qualitätsanspruch…)
Im Vorgespräch klären wir:
- Welche Themenschwerpunkte sind für Sie besonders relevant?
- Welche KI-Tools nutzen Sie bereits (oder möchten Sie nutzen)?
- Welche konkreten Fragen hat Ihr Team?
- Gibt es spezifische Herausforderungen oder Bedenken?
Der Workshop wird dann individuell auf Ihre Redaktion zugeschnitten, sodass die Inhalte direkt auf Ihre reale Arbeitssituation anwendbar sind.
Was kostet der Workshop?
Die Investition richtet sich nach Format, Dauer, Teilnehmerzahl und dem Grad der individuellen Anpassung. Jeder Workshop wird auf Ihre spezifischen Anforderungen zugeschnitten. Von kompakten Impulsen bis hin zu mehrtägigen Intensiv-Trainings.
Faktoren, die den Umfang beeinflussen:
- Dauer und Format (Impuls, Halbtag, Ganztag, mehrtägig)
- Teilnehmerzahl und Gruppengröße
- Präsenz oder Online
- Standardformat oder vollständig maßgeschneidert
- Follow-up und Nachbetreuung
Viele Organisationen können Weiterbildungsbudgets oder Bildungsurlaub nutzen. Für ein individuelles Angebot, das zu Ihrem Budget und Ihren Zielen passt, kontaktieren Sie mich gerne für ein unverbindliches Vorgespräch.
Perspektive: Die meisten Redaktionen berichten, dass sich der Workshop bereits nach wenigen Wochen durch Effizienzgewinne und bessere Entscheidungsfähigkeit amortisiert hat.
Wie buchen wir den Workshop?
Ganz einfach in drei Schritten:
1. Unverbindliche Anfrage
Nutzen Sie das Kontaktformular oder schreiben Sie direkt an info ad michael-schwertel.de
2. Kostenloses Vorgespräch (15-30 Min)
Wir klären telefonisch oder per Videocall:
- Ihre Ziele und Erwartungen
- Passende Formate und mögliche Termine
- Individuelle Anpassungswünsche
- Investitionsrahmen und Fördermöglichkeiten
3. Angebot & Buchung
Sie erhalten ein detailliertes, auf Sie zugeschnittenes Angebot. Bei Zusage koordinieren wir gemeinsam Termine, technische Details und die finale Abstimmung der Inhalte.
Noch Fragen? Ich antworte in der Regel innerhalb von 24 Stunden.