Kurz vor dem Start des neuen Semesters an der CBS International Business School
war Prof. Michael Schwertel zu Gast bei 1LIVE und sprach über neue Medienformate, Shortdramas, Snack Content und die Rolle von Künstlicher Intelligenz in der Medienbranche.
Das Interview war kein reiner Trend-Check. Es ging um eine grundlegende Frage:
Wie verändern KI und Innovation unsere Medienlandschaft und was bedeutet das für Marketing, Storytelling und Journalismus?
KI und neue Medienformate: Warum Shortdramas mehr sind als Snack Content
Shortdramas wirken auf den ersten Blick wie ein weiteres Format für schnelle Aufmerksamkeit. Doch sie markieren einen strukturellen Wandel.
Erzählungen werden radikal verdichtet. Figuren müssen in Sekunden funktionieren. Dramaturgie wird extrem komprimiert. Plattformlogiken beeinflussen Schnitt, Bildsprache und Erzähltempo.
Für Unternehmen bedeutet das:
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Marken müssen schneller emotional andocken
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Inhalte müssen plattformgerecht gedacht werden
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Storytelling wird datengetriebener und präziser
Snack Content ist kein Zeichen von Oberflächlichkeit. Er ist eine Reaktion auf veränderte Nutzungssituationen. Medien werden mobil, fragmentiert und algorithmisch distribuiert.
Wer Medien heute gestaltet, muss diese Dynamiken verstehen.
Medieninnovation 2026: Wie KI Storytelling und Marketing verändert
Künstliche Intelligenz wirkt dabei nicht nur als Produktionsbeschleuniger. Sie verändert Prozesse, Rollenbilder und Qualitätsmaßstäbe.
KI kann:
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Skripte variieren
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visuelle Welten generieren
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Formate personalisieren
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Inhalte in Echtzeit optimieren
Doch je einfacher Content produziert werden kann, desto entscheidender wird die Frage nach Einordnung, Verantwortung und strategischer Nutzung.
Die zentrale Herausforderung lautet nicht:
Welche Tools gibt es?
Sondern:
Wie setzen wir KI sinnvoll ein, ohne Substanz durch Geschwindigkeit zu ersetzen?
Genau hier setzt die Arbeit von Prof. Michael Schwertel als KI-Experte, Hochschullehrer und Speaker für Medieninnovation an.
KI in der Lehre: Orientierung statt Hype
An der CBS International Business School fließen diese Fragen direkt in die Seminare ein.
Studierende lernen:
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neue Medienformate analytisch zu bewerten
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KI strategisch im Marketing einzusetzen
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Innovationszyklen realistisch einzuordnen
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technologische Entwicklungen kritisch zu reflektieren
In einer Phase, in der Innovationen sich in Wochenabständen überholen, brauchen angehende Medienmanager keine Angst, sondern Struktur.
Die Explosion technologischer Möglichkeiten verlangt Orientierung. Wie zum Beispiel in KI Hands-On Workshops.
Was uns dieser Herbst lehren wird
Das Interview bei 1LIVE war für Prof. Michael Schwertel mehr als ein Medientermin zum Semesterstart. Es war ein Signal für eine Branche im Umbruch.
Die entscheidende Frage lautet nicht, welches Format als Nächstes viral geht.
Die entscheidende Frage ist:
Was machen wir aus dieser Innovationsgeschwindigkeit?
Und wie gestalten wir Medien so, dass sie Relevanz, Verantwortung und Qualität verbinden? Mehr dazu findet man in den Vorträgen unter: https://michael-schwertel.de/vortrage/keine-angst-vor-ki-und-innovationen/
Über Prof. Michael Schwertel
Prof. Michael Schwertel ist Medienwissenschaftler, KI-Experte und Professor für Medienmanagement an der CBS International Business School. Seit 2015 beschäftigt er sich intensiv mit Künstlicher Intelligenz in Medien, Marketing und Journalismus. Als Speaker und Workshop-Leiter berät er Unternehmen, Medienhäuser und Institutionen bei der strategischen Implementierung von KI und digitalen Innovationsprozessen.
