Im Rahmen der Kursarbeit für den Cross-Media-Kurs führte Frau Nora Schmidt ein Interview mit dem #Transmediavisionär Jeff Gomez @Jeff_Gomez – CEO Starlight Runner Entertainment.
Interview mit Jeff Gomez
(CEO Starlight Runner Entertainment)
CEO @StarlightRunner
New York, USA
http://www.starlightrunner.com/
Jeff Gomez: Hallo, wie geht es Ihnen?
Nora Schmidt: Hallo, mir geht es großartig, und Ihnen?
Jeff Gomez: Sehr gut, sehr gut!
Nora Schmidt: Ich habe mir einige Fragen überlegt, die ich Ihnen stellen möchte. Wenn das für Sie in Ordnung ist, beginne ich einfach direkt.
Jeff Gomez: Sehr gerne. Legen Sie los.
Nora Schmidt: Zunächst würde mich interessieren, wie Sie jemandem erklären würden, was Ihr Beruf ist, der noch nie von Transmedia gehört hat. Und was gehört zu den Aufgaben eines CEOs von Starlight Runner Entertainment? Kurz gesagt: Was machen Sie genau?
Jeff Gomez: Sehr gute Frage. Ich bezeichne mich selbst als Produzent. Ein Produzent ist jemand, der ein großes Projekt betrachtet, versteht, aus welchen Teilen es besteht und wie diese zusammenarbeiten. Ein guter Produzent fügt diese Teile so zusammen, dass das gesamte Projekt reibungslos funktioniert. Ich bin Mitglied der Producers Guild of America, einer Organisation mit etwa 6000 Mitgliedern in den USA, hauptsächlich Film- und interaktive Produzenten. Die meisten arbeiten in Los Angeles, ich komme aus New York. Als CEO von Starlight Runner Entertainment ist mein Ansatz folgender: Üblicherweise wählt ein Produzent ein Medium und versammelt Künstler und Fachleute, um ein Projekt in diesem Medium zu entwickeln. Ich stelle mir jedoch die Frage, ob es möglich ist, ein Projekt zu schaffen, das mehrere Medien gleichzeitig nutzt. Kann man es so umsetzen, dass es orchestriert abläuft, sodass die Botschaft nicht in jedem Medium identisch wiederholt wird – was klassisches Cross Media wäre – sondern dass verschiedene Teile der Geschichte auf unterschiedlichen Medienplattformen existieren und ungefähr zur gleichen Zeit veröffentlicht werden? Das ist für mich Transmedia Storytelling oder Transmedia-Produktion. Ich habe in den 1990er-Jahren ein Modell dafür entwickelt, das zweimal sehr erfolgreich war. Das war für mich der Anlass, im Jahr 2000 mein eigenes Unternehmen zu gründen und Transmedia-Produzent zu werden.
Nora Schmidt: Sie würden also zwischen den Begriffen Transmedia und Cross Media unterscheiden? In unserem Kurs haben wir gelernt, dass man beide Begriffe synonym verwenden kann. Sie sagten jedoch, Cross Media bedeute, dieselbe Geschichte auf jedem Kanal zu erzählen, während Transmedia zusätzliche Informationsteile ergänzt, richtig?
Jeff Gomez: Ja, wobei ich Ihren Professor verteidigen möchte: In Europa und Australien werden Cross Media und Transmedia oft gleichgesetzt. In den USA wollte ich jedoch eine Unterkategorie von Cross Media definieren, bei der unterschiedliche Teile einer Geschichte auf verschiedenen Medien erzählt werden. Cross Media ist der Oberbegriff. In Hollywood bedeutete Cross Media früher: Man nimmt eine alte TV-Serie und zeigt sie im Kabelfernsehen – Cross Media. Oder auf DVD. Oder dieselbe Werbung im Fernsehen, Radio und in der Zeitung. Das ist Cross Media. Aber wie unterscheidet man diese neue Technik, bei der verschiedene Teile einer Geschichte erzählt werden? Man hatte nur Star Wars als Beispiel. Ich sagte: Man kann Transmedia von Anfang an so konzipieren, dass es auf unterschiedlichen Medien funktioniert. Das ist Transmedia Storytelling. Heute ist der Begriff in den USA sogar ein rechtlicher Terminus. Ich kann ihn in Verträgen verwenden, mit klarer Definition und Vergütung.
Nora Schmidt: Bei meiner Recherche bin ich auch auf den Begriff „Transmedia-Bibel“ gestoßen. Soweit ich es verstanden habe, handelt es sich dabei um eine Sammlung von Ideen zur Erweiterung einer Marke über mehrere Medienkanäle. Ist das korrekt?
Jeff Gomez: Ja, aber es geht noch weiter. Unsere Kunden besitzen oft große Storywelten. Deshalb erstellen wir Mythologien – umfassende Leitfäden, die jedes Detail eines Universums beschreiben und erklären, wie neue Inhalte dafür entwickelt werden können. Die Pirates-of-the-Caribbean-Mythologie umfasst über 400 Seiten. Sie ist die Grundlage für Filme, Bücher, Comics und Freizeitparks. So können neue, authentische Inhalte entstehen, ohne die Filmhandlung ständig zu wiederholen.
Nora Schmidt: Also steckt definitiv sehr viel dahinter.
Jeff Gomez: Ja, absolut.
Nora Schmidt: Ich habe Transmedia auch kritisch betrachtet. Ist es nicht auch eine Form, Menschen Werbung unterzuschieben?
Jeff Gomez: Klassische Unterbrechungswerbung stirbt aus. Menschen sehen kein lineares Fernsehen mehr, lesen kaum Magazine. Also müssen Marken sinnvolle, unterhaltsame Inhalte schaffen. Wenn diese gut erzählt sind, akzeptiert das Publikum auch die Marke als Teil davon.
Nora Schmidt: Sehen Sie sich selbst in einer großen gesellschaftlichen Verantwortung?
Jeff Gomez: Ja, absolut. Transmedia kann Menschen beeinflussen. Deshalb müssen wir verantwortungsvoll damit umgehen.
Nora Schmidt: Haben Sie Veränderungen im Bereich Transmedia beobachtet, etwa durch Social Media?
Jeff Gomez: Ja. Heute ist Kommunikation dialogbasiert. Jeder ist ein Sender. Transmedia ist heute nicht mehr optional, sondern notwendig.
Nora Schmidt: Welche Entwicklungen erwarten Sie mit Virtual Reality und Augmented Reality?
Jeff Gomez: Beide Technologien sind noch jung. Aber jedes neue Medium eröffnet neue Möglichkeiten des Erzählens. VR bietet eine Intensität, die andere Medien nicht erreichen.
Nora Schmidt: Woran arbeiten Sie aktuell?
Jeff Gomez: Wir wenden Transmedia inzwischen auch auf geopolitische und gesellschaftliche Krisen an, etwa in Mexiko, Kolumbien und Australien. Derzeit arbeiten wir mit World Vision zusammen, um neue Formen des Fundraisings zu entwickeln.
Nora Schmidt: Also die Kluft schließen?
Jeff Gomez: Genau. Das ist das 21. Jahrhundert.
Nora Schmidt: Haben Sie Tipps für Berufseinsteiger im Bereich Transmedia?
Jeff Gomez: Studieren Sie Transmedia intensiv, schreiben Sie darüber, erklären Sie es anderen. Wer dieses Wissen teilt, hebt sich weltweit hervor.
Nora Schmidt: Vielen Dank für Ihre Zeit!
Jeff Gomez: Kein Problem.
Nora Schmidt: Einen schönen Tag!
Jeff Gomez: Ihnen auch, auf Wiedersehen.
Durchgeführt im Sommersemester 2017 @CBSinfo • cbs.de
Nora Schmidt • BA IMM 2015
Interview für Cross Media Production Prof. Michael Schwertel
Medienprofessor @CBSinfo in Deutschland, Medienproduzent, Filmemacher, Designer mit Schwerpunkt auf #DigitalMarketing, #Animation, #Transmedia, #VirtualReality und #AugmentedReality.
